Gesundheit ist zum Lifestyle geworden, und dafür wird auch Geld ausgegeben. Laut einer aktuellen Umfrage des Handelsverbands Österreich (durchgeführt von Reppublika Research & Analytics, 1.009 Befragte, August 2026) investieren die Österreicherinnen und Österreicher im Schnitt 65 Euro pro Monat in Produkte und Services für einen gesunden Lebensstil.
Wofür das Geld ausgegeben wird
| Kategorie | Anteil |
|---|---|
| Nahrungsergänzungsmittel | 21 % |
| Funktionelle Lebensmittel und Getränke | 21 % |
| Fitnessstudio und Sportkurse | 14 % |
| Sportbekleidung und -schuhe | 13 % |
| Sonstige Sportartikel | 5 % |
| Wearables | 2 % |
Die Gen Z gibt mit durchschnittlich 90 Euro pro Monat am meisten aus.
Gesund bleiben statt gut aussehen
Die Motivation ist eindeutig: 58 Prozent wollen vor allem gesund bleiben. Nur 14 Prozent nennen „besser aussehen" als Hauptgrund. 51 Prozent treiben mehrmals pro Woche Sport, nur 7 Prozent verzichten ganz darauf.
„Fitness ist vom Hobby zum Lifestyle geworden", sagt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will. Er spricht von einer neuen „Optimization Economy".
Auch international ein Trend
Die weltweite PwC-Studie „Voice of the Consumer 2026" mit über 21.000 Befragten in 27 Ländern zeigt Ähnliches: 80 Prozent nutzen mindestens eine App oder ein Wearable für ihre Gesundheit. 69 Prozent pflegen regelmäßig mindestens zwei Gewohnheiten rund um Gesundheit oder Ernährung.
Unser Tipp
Ein Fünftel des Budgets fließt in Nahrungsergänzungsmittel. Wer sich ausgewogen ernährt, braucht sie aber oft gar nicht. Ob Ihnen wirklich etwas fehlt, etwa Vitamin D im Winter, zeigt ein Bluttest bei Ihrer Hausärztin oder Ihrem Hausarzt. Ernährungsberaterinnen und Ernährungsberater, Fitnessstudios und Hausarztpraxen in Ihrer Nähe finden Sie auf McGesund.at.
Quellen: Handelsverband Österreich / Reppublika (August 2026); PwC „Voice of the Consumer 2026" Foto von Jakub Zerdzicki
